谷歌排名影响因素权威报告（研究了数百万谷歌网站得出的结论）

本文是由美国知名谷歌SEO大牛撰写的研究报告，原文发布在国外非常火热的一个SEO博客上，全文通过大量的数据分析，详细评估了众多谷歌排名的影响因素，反响很深，一全老师仔细研究了一遍，觉得很有必要跟大家分享一下，所以今天就给大家翻译过来了。

我们最近分析了数百万的谷歌自然排名结果，目的就是想要回答这个问题：

到底哪些因素能使网页排名进入谷歌首页？

我们分析了内容，分析了外链，甚至分析了网站速度。

在Eric Van Buskirk和数据分析师的帮助下，我们获得了很多有趣的发现。

而今天，我将把这些有趣的内容分享给大家。

下面给出大家的是我们总结的主要研究成果：

1. 外链依旧是最重要的谷歌排名影响因素。我们发现外链来源域的数量对谷歌排名的影响远远超过其他任何因素。
2. 我们的数据同时显示，网站整体的链接权重（也就是Ahrefs中的Domain Rating）跟网页是否能获得更高的排名也有很强的相关性。
3. 我们发现，那些被搜索引擎认为“主题相关”（内容是否跟关键词主题相关，可以通过MarketMuse查看）的内容排名远胜过那些没有对关键词主题进行深入探讨的内容。所以，发布围绕一个单一主题的焦点内容可以帮助你获得更好地排名。
4. 基于从SEMRush获得的谷歌搜索排名结果页面的数据，我们发现更长的内容会获得更好的排名。谷歌首页内容的平均字数在1890个词左右。
5. Https跟谷歌首页排名具有很强的相关性。这其实用不着惊讶，因为谷歌已经确认过将Https当做谷歌排名影响因素之一。
6. 尽管围绕概要（Schema）的讨论很多，但我们的数据显示概要标记（Schema markup）跟更高的排名没有关系。
7. 网页内容中至少包含一张图片要比不包含任何图片好得多。但是，我们并没有发现附加额外图片会对谷歌排名有什么影响。
8. 我们发现标题关键词优化跟排名只有很微弱的相关性，这种相关程度远低于我们的预期，这反映的很可能就是谷歌开始向语义搜索转变了。
9. 网站速度问题，基于我们从Alexa获得的数据，那些位于加载快速网站上的网页明显比位于加载缓慢网站上的网页排名更好。
10. 随着谷歌企鹅算法的不断更新，精确匹配的锚文本看起来会对排名产生很大的影响。
11. 根据来自SimilarWeb的数据，我们发现低跳出率跟更高的排名有关。

下面，我们会给出我们发现的详细数据和信息。

外链来源域的数量对谷歌排名影响很大

你应该听说过从同一个域名获得外链收益会递减。

换句话说，从一个域名获得十条外链远不如从十个域名获得十条外链（默认域名权重相当）。

根据我们的分析，情况确实如此，外链来源域对网页能否在谷歌首页获得更高排名影响显著：

谷歌希望看到几个不同的网站支持你的页面。而链接到你的域名越多，你在谷歌眼中的支持度就越高。

事实上，在我们的整个研究中，外链来源域的数量跟谷歌排名的相关度是最高的。

关键结论：从不同域名网站获得外链是目前谷歌SEO最重要的事。

在谷歌的搜索结果中，权威域名往往会获得更高排名

毫无疑问，我们研究结果中域名的权重（DR）跟谷歌排名的相关度也非常高。

事实上，网站的域名权重对排名的影响比网页自身权重的影响还要高。

换句话说，网页所在的域名网站比网页本身还要重要。

关键结论：增加你整个网站的链接可以很好的提升你网站其他页面的排名。

发布全面深入的紧扣主题的内容可以提升谷歌排名

在搜索引擎优化的早期，谷歌会通过严格查看页面上出现的关键字来确定页面的主题。

如果关键词在某个页面出现了一定次数，谷歌就会认为这个页面是关于这个关键词的。今天，多谢伟大的蜂鸟算法，现在谷歌已经能够理解每个页面的主题了。

比如，当你在谷歌搜索“who was the director of back to the future”

谷歌不会再从那些包含“who was the director of back to the future”这个关键词的页面呈现结果，因为现在它明白你这句话的意思，所以，当你搜索这句话排在首页的结果是：

正如你所期望的，这对优化我们的SEO内容优化有很大的影响。从理论上讲，谷歌应该更喜欢包含一个主题的深度内容。

但是数据是否支持这个假设呢?

为了找到答案，我们使用MarketMuse分析了来自主题权威度（Topical Authority）这个数据集的10000条URL，我们发现围绕主题更加全面的内容比那些单薄的内容有更好的排名：

这很有趣，但是你如何创作内容才能让谷歌认为你写的很全面呢？

让我们通过两个选自数据集的例子来回答这个问题：

首先，我们在《每日新闻》上发表了关于Busch Gardens fun card的文章:

这个页面有很多可以排名谷歌首页前列的有利因素，比如标题被优化在标题中，而且页面的H1标签中也包含了关键词，当然，更重要的是网站域名（Dailypress.com）非常权威（Ahrefs Domain Rating 为64）。

然而，当你搜索Busch Gardens fun card这个关键词的时候，此网页仅仅排在谷歌首页的最后：

网页排名低的部分原因就是由于谷歌对它的主题权威评分很低。

另一方面，我们看关于制作巴厘岛沙爹酱（making Balinese satay sauce）的这个网页。

这一页提供了关于沙爹酱的丰富信息。这篇内容涵盖了印尼沙爹酱的历史，如何使用酱汁，菜谱，甚至提供营养事实。

所以，尽管网页任何地方都没有出现“印尼沙爹酱（Indonesian Satay Sauce）”，但搜索这个关键词的时候，词网页却排在首页第二。

对这一排名的部分解释是，这个网页关于“印尼沙爹酱（Indonesian Satay Sauce）”这个主题拥有一个很高的主题权威度。

关键结论：创作全面深度的内容可以让你的网页在谷歌获得更好的排名。

在谷歌搜索结果中，字数更长的内容比较短的内容更占优势

2000词的长内容在谷歌排名中的表现是否真的比200词的短内容好？

我们求助于我们的数据集来找出答案。

在删除了数据集的极端数据（少于51个单词和超过9999个单词的页面）后，对数据进行分析发现，内容较长的页面比短内容页面排名更有优势：

而且数据显示，谷歌首页内容的平均字数为1890。

从前的搜索引擎排名影响因素研究也显示越长的内容在谷歌排名中表现越好。

这种关联可能是因为更长的内容会产生更多的社会分享。或者它可能是谷歌对长文章的一种固有偏好。

另一种理论是，更长的内容可以提高页面的主题相关性，这让谷歌对内容的主题有了更深的理解。

此外，长篇内容的排名优势也可以让站长对发布更加出色的内容投入更多关注。

当然，上述都是一些猜想，毕竟我们今天做的是一项相关性研究，想要完全准确的找出谷歌偏向长篇内容的原因是不可能的。但是有时候只要数据就足够了。

关键结论：提升内容长度，谷歌首页内容平均长度为1980词，所以，努力吧。

HTTPS与谷歌排名有一定相关性

去年，谷歌就开始呼吁站长使用更为安全的HTTPS。他们甚至公开宣称HTTPS为谷歌排名的影响因素之一。

对于此，我们的数据是显示：

HTTPS与谷歌排名的相关性虽然不是极强，但是，在谷歌首页排名更好的网站更多的都使用了HTTPS。

这是否意味着你今天就应该将网站转换成HTTPS ?这需要你自己决定。但需要提醒你的是，将站点切换为HTTPS是一个可能会引发严重问题的技术操作。

在你尝试使用HTTPS之前，一定记得先查看一遍谷歌的操作指南。

关键结论：因为HTTPS和排名之间的关联并不特别强烈，而且切换到HTTPS是一个资源密集型的项目——我们不建议仅仅为了SEO而改用HTTPS。但是如果你要发布一个新的网站，你想要在第一天就有HTTPS。

概要标记（Schema Markup）和谷歌排名没有相关性

每天都有很多人在讨论概要标记对SEO的影响。

这些理论大部分认为：

概要标记使搜索引擎能够更好地理解网站内容的含义。这种更深层次的理解会让谷歌向更多的人展示你的网站。

例如,您可以使用<name>结构化数据标签让谷歌知道使用“Star Wars”这个词时,你指的是原始电影标题…而不是通常的franchise：

或者，你可以使用概要标记来显示你商城网站获得的用户打分：

所有这些看起来都应该对网站排名有所帮助，但是谷歌的约翰•穆勒却暗示他们将来会考虑把概要标记作为谷歌的影响因素。

但在现在，我们的数据分析显示结构化数据存在与否同谷歌排名没有相关性：

关键结论：你现在可以在你的网站上随意使用结构化数据，但是不要期望它对会对你网站的排名有所影响。

较短的URL比较长的URL更容易获得更高排名

我通常建议人们为了更好的页面SEO而使用短url。

为什么？

有两个理由：

第一个理由，短URL比如：www.yiquanseo.com/my-psot比起www.yiquanseo.com/9/21/2017/blog/category/this-is-the-title-of-my-blog-post来更容易让谷歌读懂。

事实上，根据谷歌Matt Cutts的话：“URL中第五个单词后面的，[谷歌]算法通常只会使这些词影响更低，而不会给你足够的评分。（ [Google] algorithms typically will just weight those words less and just not give you as much credit.）”

并且我们的数据研究支持更短的URL：

幸运的是，这条指导方针很容易付诸实践。无论你什么时候发布新内容，只要尽可能降低URL的长度就可以了。

如果你使用WordPress，你可以将你的permalink结构设置为“post name”:

然后，每当你写文章的时候，让URL包含尽可能少的单词：

需要提醒一点：你必须确保新的permalinks只适用于以后的文章，如果你更改了先前文章的permalinks，将会引发严重的SEO问题。

举个运用的比较好的例子：我博客中这篇文章21 Actionable SEO Techniques You Can Use Right Now的URL正是我的目标关键词，这样这篇文章的整条链接就非常短而且有效：

第二个理由：通常更长的链接往往意味着要从首页点击多次才能到达，这也意味着它继承的网站权重会更小，想获得更好的排名自然就更加困难。

例如：例如，在BestBuy.com上的这个iPad产品页面URL就代表了一个远离网站权威主页的页面:

关键结论：无论何时，尽可能的使用更短的URL，因为这样会让谷歌更好的理解你页面的内容，让它获得更好的排名。

至少拥有一张图片的内容比没有使用任何图片的内容更容易获得更高的谷歌排名（但是大量使用图片并不会产生更强的效果）

行业研究表明，图片丰富的页面更容易获得高浏览量和社交分享。

这表示，在网页内容中使用大量图片可以提升分享量，因此这应该能够提升你的谷歌排名。

为了衡量图片对排名的影响，我们观察了很多内容中存在图片和不存在图片的网页。

根据我们的数据，在你的内容中使用至少一个图像明显比没有图像好的多。

然而，当我们研究图像总数和排名之间的联系时，我们并没有发现任何相关性。

这表明，在图像使用和排名方面，有一个收益递减的点。使用更多的图片，却无法对排名产生更多的帮助。

关键结论：使用单一图像明显优于零图像。包括很多图片似乎并没有对搜索引擎排名产生影响。

在页面的标题标签中使用(确切的)关键字与排名有很小的相关性

自从早期的搜索引擎以来，标题标签一直是(迄今为止)最重要的页面搜索引擎优化元素。

因为你的标题标签给了人们(和搜索引擎)一个关于你页面整体主题的概述，你的标题标签上出现的单词长期以来对排名的影响都很大。

然而，我们想要看看谷歌进入语义搜索时代后，是否使得标题标签变得不那么重要了。

我们发现，标题标签关键字的使用仍然与排名略有关联。然而，它的关系比我们预想的要小得多。

这个结果说明谷歌不需要在你的标题中看到确切的关键字就能准确理解你页面的主题。

例如，这里是搜索关键词“list building”排在前六位的结果：

你可以发现，前六个结果中的三个(包括第一个结果)在标题中都没有包含确切的关键词“list building”。

这正反映了谷歌从准确的关键字匹配到语义搜索的转变。

关键结论：在标题标签中包含你的目标关键字可以帮助你获得这个关键字的排名。然而，由于语义搜索，其影响似乎并没有以前那么大。

加载速度快的网站上的网页比起加载速度慢的网站上的网页排名更有优势

自从2010年以来，谷歌就把网站速度作为影响排名的因素之一。

但我们好奇的是：

网站速度对排名到底有多大影响？

我们使用Alexa分析了数据集中的100万个网站的平均加载时间，换句话说，我们没有直接测量数据集中每个页面的加载速度，我们只是简单地看一下页面所在网站的平均加载速度。

我们发现，网站速度与谷歌排名有很强的相关性。

虽然只是相关性数据，但是这已经足够说明网站速度对谷歌排名的确有所影响了，而且提升网站速度一般是不可能产生SEO问题的，所以尽管去做。

关键结论：加载快速的网站更容易取得更高的谷歌排名。

外链越多=排名越高

现在很多人都在讨论搜索引擎可能在使用的新排名影响因素（比如说社交分享），很多人忽略甚至声称外链已经变得不重要了。

我们好奇的是，谷歌是否仍将外链的数量当做算法排名的因素。

为了度量这一点，我们使用Ahrefs API来确定数据集中每个页面的外链总数。

我们发现，在谷歌中，外链数最多的页面往往排名最佳。

尽管谷歌不断为其算法增加新的变量，但外链似乎仍然是一个关键的影响因素

关键结论：想提升某个网页的排名，提升这个网页高质量外链的数量是一个不错的选择。

精确匹配的锚文本与排名有显著的关联

自从谷歌在2012年更新了企鹅算法，许多SEO专业人士都建议外链不要使用精确的锚文本。然而，一些搜索引擎研究发现锚文本对谷歌排名依然有很重要的影响。

锚本文对排名的影响到底是怎么样的？这正是我们研究的目的。

经过我们大量的数据分析发现，精确匹配的锚文本与排名有很大的关联。

在搜索引擎优化的早期，建立精确匹配的锚文本外链是一种非常有效的方法。例如，如果你箱操作“online flower delivery”这个关键词，你就应该确保你的外链有这样的锚文本:

然而，从最初的企鹅算法更新，谷歌就开始对这种做法进行严厉打击。出于这个原因，我们不推荐使用精确匹配的锚文本外链，尽管它似乎对排名有很大的影响。

关键结论：虽然精确匹配锚文本外链对谷歌排名有很大的影响。但它同样存在巨大的风险，因此我们不推荐你将之作为提升排名的策略。

跳出率与谷歌排名密切相关

SEO界的很多人都推测谷歌使用用户体验因素（比如跳出率、停留时间、点击率等）作为网站排名的影响因素。

为了验证这一理论，我们从我们的数据集中提取了10万个网站，利用SimilarWeb对它们进行分析。

具体来说，我们分析了三种要素，分别是跳出率、停留时间和自然排名CTR。

我们发现低跳出率的网站同更高的谷歌排名密切相关。

但是还是前面那句话，研究结果只能证明两者具有相关性，并不能一定确定低跳出率就会获得更好的排名。因为谷歌曾经否认过使用这些因素作为排名算法的一部分，或许排名靠前的网站只是因为内容质量很高，所以才会有更低的跳出率。

关键结论：不管如何，想办法降低网站的跳出率。

以上就是我们分析了近百万谷歌排名结果后得出的研究结果。