你们最想了解的谷歌富文本摘要（Rich Snippets）

这几天群里的小伙伴经常会讨论关于谷歌富文本摘要的事，因为对点击率提升很有帮助，所以很多同学都想实践一下，但大部分同学关于这个东西到底是什么以及怎么做都模模糊糊的，今天一全老师就来给大家科普一下。

谷歌富文本摘要是很正式的中文译文，英文原名是Rich Snippets，如果是让一全老师翻译，通俗易懂的说法应该是网页描述丰富化、多样化，因为实现Rich Snippets后，最直观的体现就是在谷歌搜索结果中，网站描述会多很多新的内容，比如sitelinks（不了解的看本文最后面的解释）、产品评分、站内搜索框、活动内容等，如下图：

（想象一下，如果你的网站在谷歌搜索结果里面都是如上图一样展示的，而其他竞争对手的网站都是普普通通展示的，你网站的点击率会怎样？尤其是Sitelinks这种，比别的网站多出几条子页面的链接和描述，无形之中就挤占了其他结果的展示面积，更是大大增加了点击率，点击率对排名的影响就不用多说了吧。）

当然，在国外Rich Snippets跟Schema.org markup（Schema标记）经常混用，因为Schema标记就是实现Rich Snippets的方法，常规网页只有加了Schema标记，才有可能在谷歌搜索结果中显示Rich Snippets。

（schema.org是由Google、Bing和雅虎共同创建，规定了一系列结构化数据的标记方法，站长可以采用schema提供的方式为自己的网页添加标记，以帮助各搜索引擎更好地了解他们的网站。）

所以，想实现大部分Rich Snippets，你必须要在网页的html代码里面加入Schema标记，比如产品站比较青睐的评分、促销活动、搜索框等。如果你程序方便还算比较在行，具体的操作方式可以直接查看谷歌给出的教程：https://developers.google.com/search/docs/guides/intro-structured-data?hl=zh-Hans

如果你程序方面一般，而网站恰好是WordPress的，那OK，几款插件完全可以帮你搞定：

比如，全能型插件All In One Schema Rich Snippets：

专门添加活动型富文本标记的Event Schema：

专门添加评分、评论标记的插件Rich Reviews：

专门添加搜索框标记的插件PRyC WP: Google Sitelinks Search Box snippest：

（貌似N年没更新了）

上述插件只是这类WP插件大军中的几个，效果也很难说是最好，所以大家可以多用几个其他的试一下，这里关于插件的使用一全老师也不展开了，只稍微提醒一下大家，一般功能单一的插件更容易设置，全部功能都包括的这种，如果经验不是很足，保证看的你头晕眼花……

当然，通过Schema标记可以实现的富文本摘要绝不只有上面几种，其他的还有很多，比如，可以显示员工资料页面包含的领英信息、可以显示企业介绍页面里企业的地址、电话，可以显示食谱类网站中食品的诸多性质（卡路里，、脂肪含量等）、音乐类页面中乐曲专辑及购买链接、视频页面中视频的作者、许可证等信息。（详细的可以参考这篇文章：Rich Snippets初学者指南_英文）

但是唯一不能通过标记实现的是Sitelinks，什么是sitelinks？解释是一件很麻烦的事，直接上图：

很容易就能看出上面两条搜索结果的差别来吧？

第一条除了常规的标题和描述，还附带了两条网站子链接及其描述，而这两条子链接及描述便是我们所说的sitelinks。很显然，具有sitelinks的搜索结果不仅与众不同，而且展示了更多的内容，占据了更多的页面篇幅，点击率自然要远远超过其他结果，排名自然也会因此快速上升。

但是sitelinks只能靠谷歌“赏赐”，我们是没法依靠添加Schema标记实现的。（一般来说，只有高质量站点才会获得谷歌给予的sitelinks。）

详细的sitelinks讲解可以参考这两篇内容：

谷歌自家的介绍：https://support.google.com/webmasters/answer/47334?topic=8523

维基百科的介绍：https://en.wikipedia.org/wiki/Sitelink#cite_note-8

这样，关于Rich Snippets或者说Schema makeup就讲的差不多了，具体的插件使用，等我好好实践一番再来说一下，但感觉应该不算难，大家可以先试下，有做好的可以分享下。