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Semrush教程(5)——竞争对手流量分析

外贸营销推广技术 一全老师 404次浏览 0个评论

Semrush现在确实强大了,分析竞争对手关键词(自然搜索+付费)以及根据关键词预测网站流量一直是Semrush的强项,但是没想到semrush现在还有了一个跟similarweb一样,直接估算网站流量和流量数据的功能!(看这段话,有些同学可能会有点晕,不要紧,下面我们会详细介绍。)

看过一全老师以前文章的同学都应该对similarweb有所了解了,这是一款可以全面分析竞争对手流量数据(流量来源、数量、停留时间、跳出率等等)的工具,对于我们了解竞争对手非常有用(不了解的,可以点击这里查看:similarweb教程)!当然最早期流量分析工具是Alexa(名气非常大),但是懂得都懂,这个工具跟similarweb比已经有点跟不上时代了,就跟moz一样,除了一些养成习惯的铁粉,很多人都已经把他们抛弃了。

既然已经有了similarweb为什么还要讲semrush呢?

原因有这么几个?

1.similarweb免费版很难查到小网站数据。

如果你用similarweb免费版查询阿里、MIC这些大型网站的数据是完全没问题的,月均流量、流量趋势、用户体验数据、流量来源、流量去向、竞争对手等都有比较详细的数据,但是如果是查小网站比如像一全老师这种,每月流量不超过10K的网站(一全博客现在每月流量9k左右),基本上是这样:

Semrush教程(5)——竞争对手流量分析

或者这样:

Semrush教程(5)——竞争对手流量分析

我相信对于大部分同学来说,你们的竞争对手网站都不是什么日均几万流量的大网站,所以选择similarweb我们能得到的信息往往比较有限。

当然,这里很多同学可能会问similaweb付费版是不是会好一点,这个我也不知道,可能付费版信息会全,但是我了解的similarweb付费版价格好像是6000美金一年还是两年。(similarweb支持定制,官网并没有标明一个明确的价格,需要向官方提供信息,然后官方会给你价格,6000美金是我从一个朋友那里收到的消息)我相信这个价格大部分同学都不会选择……

反观semrush的数据分析,即使是流量非常细微的网站(比如月均400IP)都会有比较详细的数据。当然想使用这个功能,肯定是需要付费版semrush软件的,正版99美金的就可以用了,但是……如果你选择淘宝,每月一般只需要50人民币,并且还有一大推其他功能……这是一全老师给大家推荐semrush流量分析工具的主要原因。

讲第二个原因之前,我们要先简单介绍一下这个工具及其用法

进入semrush点击:所有工具——营销视野(marketing insight)——流量分析,如下图:

Semrush教程(5)——竞争对手流量分析

然后输入域名点击搜索就可以了,如下图:

Semrush教程(5)——竞争对手流量分析

接下来,我们可以看到详细的数据:

包括:

1.月访问量、唯一身份访问量、浏览时长、跳出率等,以及阶段性流量趋势:

Semrush教程(5)——竞争对手流量分析

当然,你也可以再添加一个竞争对手,一起对比分析。

2.用户通过哪些设备访问你的网站(这个可能不那么准确):

Semrush教程(5)——竞争对手流量分析

3.流量来源(自然搜索、直接访问、引荐、社交、付费等等)

Semrush教程(5)——竞争对手流量分析

4.来源国家和地区:

Semrush教程(5)——竞争对手流量分析

总体上跟semrush非常像,只是略少了一两块内容,但是对于绝大多数同学来说是足够了。

通过这些数据,我们可以很清晰的了解竞争对手网站总体的一个流量情况,当然,如果你想要更详细的数据,那就需要每月200美金的semrush版本了。

然后是推荐semrush流量分析功能的第二个原因

Semrush数据相当精准而且非常详细

第二个原因非常重要,因为我完全没想到semrush的流量估算数据跟谷歌分析统计到的真实数据竟然很接近。

要知道,绝大部分流量分析工具显示的数据和网站真实数据差别是极大的,有时候差10倍我都会感觉挺正常,但没想到我接连测试了几个网站,semrush的数据和GA数据的差别竟然比较一致,这样的话,我们用这个研究竞争对手流量数据就非常靠谱了,有时候只要大概知道一下竞争对手的流量范围和用户体验数据,对于我们来说就是非常有用的。

下面是一全老师检测的semrush数据和对应的GA数据:

semrush:

Semrush教程(5)——竞争对手流量分析

GA:

Semrush教程(5)——竞争对手流量分析

看起来好像差别不小,但是如果你深入了解这些流量估算工具,你会发现这样的误差已经很了不起了。

再来看一个其他网站(大流量站):

Semrush估算数据:

Semrush教程(5)——竞争对手流量分析

GA:

Semrush教程(5)——竞争对手流量分析

差距也是完全可以接受。

再看个中等流量网站:

Semrush:

刚才没截图,今天到次数了,明天补上。

GA:

Semrush教程(5)——竞争对手流量分析

总体来看,semrush数据比真实数据高一些,同时跳出率低,页面访问时间长,简单说就是semrush体现的数据比网站实际更好,所以,我们分析竞争对手的时候,可以在semrush基础上降一下,这样会更准确。

最后简单提下,营销视野(marketing insight)还有一个功能:网站流量排名(traffic rank)。跟alexa一样,根据semrush自己估算的流量对全世界网站按流量高低做了一个排名,有兴趣的可以了解下:

Semrush教程(5)——竞争对手流量分析

有一点,黄色网站的流量不是一般的大,比Twitter、雅虎、ins都大,所以这种情况是有可能的:登录过这些黄网的人可能比玩Twitter和ins的人还多!所以……你身边可能不少人都为这些网站贡献过流量……

 


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