刚入职或者参加面试的时候，外贸老板让你给他的网站写一份站内SEO审查报告，这个时候可能很多朋友会慌，因为现在国内的谷歌SEO行业还没成熟，很多SEOer都是程序员或者国际站运营转行过来的，SEO全是自学成才，懂个大概，但是一到具体问题，很容易不知所措。
很多外贸seo公司也是一样，客户要你对他网站写一份站内seo审查方案或报告，一般都会相当抵触，为什么呢，因为很多人真的连怎么写的思路都没有，想想就头疼……
这一块一全老师也一样，但是时间长了，终于总结出一些不错的经验来，今天就来跟大家分享一下。（有朋友跟我说：“你这样会资敌！你这样就把原先不会的同行全教会了！！”我说：“别想那么多，不写这个话题，我都不知道博客该怎么更新了……”）
下面教程分两块，第一块教你整体思路（这是最重要的、真正有用的），第二块教你用工具把网站seo细节问题全部找出来（加上这块，会显得你的报告很华丽，很专业。）
第一部分：外贸站站内seo审查思路
1.检查域名（后缀）是不是国际域名或者是对应目标市场的域名。
比如，如果网站针对的是国际市场，可以用.com、.net等国际域名，如果针对日本可以用.jp，如果针对英国可以用.co.uk。
这一点其实没什么好讲的，非常基础，但是一全老师还是经常遇见有人用.cn、.com.cn这类的域名做国际市场，现在谷歌地域排名已经很成熟了，你用个中国顶级域名跑到别的国家竞争这不是搞笑吗！平白增加巨大排名难度。
2.检查服务器。
检查服务器主要看两点。
①服务器是否靠近目标市场。还是地域排名的问题，你的服务器在中国，谷歌会认为你是中国网站，在中国地区给你更好的排名，但是在美国，你排名会更差！另外服务器离的目标市场越远，网站速度越慢，用户体验越差。
②服务器的配置。首先检查服务器是vps还是虚拟机，然后看配置，配置好的服务器打开速度更快，好的服务器一般稳定并且能抵御攻击，这些对大流量C站更重要。（这里我们不多讲了，不懂的去问技术，让他告诉你多大流量应该用多少的配置）
3.检查网站速度（两点）
①检查网站响应速度（主要是检测服务器好不好）。可以使用的工具有：
https://performance.sucuri.net/
https://www.dotcom-tools.com/website-speed-test.aspx
比如第一个工具，可以检测用户访问你的网站时的连接时间和从服务器获得第一个字节的时间：
这有什么意义呢？简单来说：
连接时间（connection）：如果你的域名解析没有问题，服务器也没问题，用户访问你网站的时候应该会在很短的时间内就连接到你的服务器，这个“很短的时间”在0.5秒之内是正常的，如果超过这个时间，说明网站解析或者服务器有问题。（当然也可能是访问者自己网速有问题，但我们用工具检测，可以忽略这个问题）
另外获取第一个字节（firet bite），如果用户连接到你的服务器之后，服务器会做出响应，返回信息，返回的信息的第一个字节用了多长时间，代表了服务器的响应速度。如果你连接到服务器花费了0.5秒，到返回第一个字节1.5秒已经过去了，说明服务器反应了1秒才反回了字节，这就太慢了。
②检查网站加载速度问题
从服务器返回第一个字节开始，网站就在加载了，如果你网站图片很多很大、JS很多，需要多次https请求等，那加载速度会很慢，尤其是页面完全加载出来可能要很久，这样也会影响用户体验。
关于这些，我们可以用下面的工具检测，并且你可以从这些工具获取网站速度问题的分析报告。
https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/
4.网站是否装了安全证书，是否是https的。
关于这一点也很重要，首先，谷歌明确说，这一点会影响排名；
其次，如果你网站没有https，各大浏览器都会在网址右侧显示你的网站是不安全的网站，这样会影响转化；
最后，没装证书确实不安全，容易发生用户信息泄露这类问题。
5.移动端外观体验：
谷歌现在已经进入移动优先索引时代了，随后就是移动端优先排名，PC端继承移动端排名等。
所以，现在网站移动端的体验明显更重要，体验更好，获得更好排名的概率更大，获得流量会更多。
如果你的网站设计和制作的时候没有做好移动端，那损失肯定是非常巨大的。所以必须确保网站移动端外观优秀、使用方便、没有bug，这个肉眼检查，亲自到移动端使用测试一下就行，没什么好讲的。
6.网站URL。
关于URL，主要的要求有这么几点：层次要浅、长度要短、包含关键词。
URL层次指的是URL中有几道“/”，“/”越少层次越浅，页面能获得的权重越多。（为什么越少越好，解释起来很麻烦，估计大家也不想看，这里不写了，有想了解的可以文章底部留言，看到了我就回复。）
URL长度很好理解，谷歌读取URL的时候只会读取一定字符数，超过这些字符的URL，谷歌不读取，所以我们要把URL做的短，并且把重点关键词包含在里面。
包含关键词主要是为了避免几种情况，一种是动态URL，URL里面带有？=特殊字符的这种，这种非常不建议；第二种URL使用数字而不是使用关键词，这种也比较差；第三种，URL里面包含非英文字符，所有非英文字符都是需要转码的，真实URL其实是一堆乱码，这种也很差。
综上：比较好的URL是这种：
7.网站内容的原创度、重复度情况。
任何一个搜索引擎都不喜欢重复内容，就算百度也一样。这一点很好理解，谁都希望自己收藏的内容每一份都是独特的，用户也希望自己搜出来的东西都是不一样的，比如我大学写论文的时候，用百度搜个问题，搜出来首页10个结果6个一模一样，我想摘抄创造都做不到，从那以后，我就再也不想用百度了。
因此我们有理由判断，谷歌会根据网站内容的原创度和重复度给网站评分，评分低的网站更难获得好的排名。
一般来说，自己网站的原创度和重复度自己清楚，如果想要工具判断，可以使用copyscape等判断原创度，使用siteliner判断重复度。
教程：《文章原创度检测神器：copyscape及duplichecker》、《站内重复度检查神器——Siteliner》
8.网站关键词选择和布局情况。
关键词是否选准、选全，是否按照seo规则将关键词合理的布局在网站各个页面中。
（这里没法详细展开讲，讲的话几千字讲不完，另外这也是我们培训的内容，暂时不公开。）
9.重点页面文字内容多不多。
重点页面指的是布局了重要关键词的页面，一般是首页、产品分类页和产品页。对于目前的谷歌来说，页面文字内容越多，质量越高越容易上排名，如果重点页面文字内容很少，排名相对困难。
10.是否有博客（新闻）页面，是否定期更新，内容质量如何。
博客内容更新也是排名的重要推动者，如果网站没有博客类目，或者博客类目不更新，或者更新质量极差，这种也属于网站需要整改的大问题。
11.网站结构（主要是类目设置、产品分类及产品设置）是否清晰合理，用户是否可以非常轻松的在网站上找到自己想要的内容，内链是否非常自然，增加网站的交互性和浏览深度。
12.网站各类功能是否齐全，是否好用，有没有bug
（11及12两点需要我们自己去体验，把自己当成用户，一点点体验每个页面。）
13.网站外观是否好看，太low的外观我简直不想多说！但也要注意外观和风格以及实用的平衡。
14.About us页面信息是否详细、服务条款、隐私政策、作者页面是否齐全。
第二部分：站内SEO细节审查工具（site audit tools）
工具地址：https://app.neilpatel.com/en/seo_analyzer/site_audit
（没错，正是我们上次没说完的ubersuggest最后一项功能）
使用很简单：
把域名输入进去，然后点击搜索即可：
然后我们会进入到分析结果页面：
光头那段话上面的内容都可以忽略，我们主要看上图红框中的部分。
总共四部分：
①health check：健康检查，这里显示一共抓取检查了多少个页面，其中多少事健康的（healthy），多少事死页面（broken），多少是有问题的（have issues），多少是重定向的（redirect）。按上图来看，健康页面60个，死页面0，有问题的90个，重定向的0。
如果你想查看具体哪些页面是健康的，哪些是有问题的，直接点击查看就行。
②critical errors：严重错误，ubersuggest认为对排名影响很大的细节问题，如果我们网站有这类问题，ubersuggest检测完毕会在这里显示。
③warnnings：警告，比严重问题差一级的问题。
④recommendations：提醒，比警告差一级。
看完上面，你可能会感觉内容有点多，工具比较复杂，其实完全不是，上面这些内容说实话都可以直接不看，只需要拉到页面最底下，点击see all就可以了：
然后在下个页面，你可以看到ubersuggest检测到的你网站的所有问题：
比如，有多少个页面文字内容太少、多少个页面标题标签是相同的、多少个页面没有描述、多少个页面URL不好等等。
点击可以查看具体页面及具体问题，然后依据这些对网站进行修正即可。
当然，类似的工具我们以前也讲过，就是semrush的site audit，在这篇文章的第二部分，你可以看到详细教程。Semrush的检查更全面一些，但缺点就是收费，一般来说，ubersuggest足够了。
到这里站内seo检查就讲完了，按照上面这个做份报告，附带上这些工具的检查结果，我相信一般都没问题的。最后，分享带来进步，与大家共勉。
