做谷歌seo代运营这两年，有一个问题屡见不鲜：很多从平台转到独立站的客户，习惯性的把阿里热搜词导出来，然后布局到独立站里当主词……
遇见这种每次都要跟他解释，简直是要崩溃（我跟谷歌大叔以及Daniel讨论过，遇见完全不懂的客户，沟通起来有自杀的冲动），所以今天写一篇文章大家都能一起看下。
（说实话，这个问题对很多人来说属于基础问题，主要是给不太懂的看的，如果你明白，可以看下网站上其他文章。）
为什么不能拿阿里等平台的热搜词当独立站的主词？（机械类除外）
第一，阿里的热搜词只是用户在阿里平台内部搜索使用的关键词，跟谷歌完全两码事，这是两个差别很大的平台，有些词在阿里有搜索量，在谷歌完全没有，有些词在阿里没人用，在谷歌里却是非常热的词。
如果你对他俩的差别还没有直观的认识，可以想象一下：拿着从58同城导出来的热搜词放到天猫里面用。
第二，也是最重要的原因，阿里、MIC等是B2B平台，这些平台上所有卖家都是批发商、生产商，所以用户在这个平台上搜索不需要加supplier、manufacturer这些，单纯搜产品词就可以了，反正找到的肯定是批发商。（这个也是解释为什么B2B不能直接拿产品词当主词？）
但谷歌完全不同，大部情况下，你在谷歌上直接搜产品词，找到的肯定是零售商城！原因很简单，老外拿谷歌当淘宝用，想买东西了，直接去谷歌搜索，找到后直接买，就跟国内我们去淘宝、天猫搜到东西直接买一样。
（不能用国内的经验套用国外，国内淘宝比百度发展的好，所以早期卖家都选择做淘宝了，没人在百度做独立站，所以到现在也没几个人在百度搜索买东西，但是国外不一样，谷歌当年的发展是比亚马逊好的多的，所以对老外来说去谷歌搜索买东西很正常。）
这里可能也有人会问了：你就能保证我的客户不会在谷歌直接搜索产品词找批发商吗？
我不能保证，而且你的客户很可能会直接在谷歌搜产品词找供应商，但是我们要考虑一个问题：你的客户占所有搜索这个词的用户的百分之几？
随便打个比方，每天有1000个人在谷歌搜索保温杯，这1000个人里可能有想找批发商的，但是能占到10个人吗？
对于谷歌来说，如果搜索这个词的1000个人有990个都是想网购，想单买，很显然，为了用户体验，它一定会把零售杯子的网站排在前面，甚至很有可能出现这种情况：前三页全是零售网站。
这个时候你的客户搜完就会发现，直接搜产品根本找不到供应商，所以他会反过头来搜杯子生产商、杯子供应商、杯子批发等等。
这样你应该明白了吧。
甚至退一步讲，即使你用黑科技把网站做到第一了，别人一搜杯子，最前面的就是你，但是进来的绝大部分客户都发现你只做批发不做零售，然后他们瞬间退出，并且继续搜索，这个信号对于谷歌来说太明显了，你的网站不符合用户体验，接下来几天时间谷歌算法就会把你重新调到后面。
当然，也有这种情况，搜这个产品词的用户有很多是想找供应商的，这种情况你可以直接使用产品词。
如何判断你的产品是否是这种情况呢，很简单，把产品词输入到谷歌里面搜索，查看谷歌前十前三的结果有几个是零售的几个是批发的，如果全是零售的说明绝大部分人搜索这个词的需求是零售，如果有三到五个是批发商，那非常好，你可以尝试用这个当主词。
